Back to Question Center
0

Хөрвүүлэх чадварын оновчтой болгох нууц            Хөрвөлтийн ханшийн оновчтой болгох нууцлалтай сэдэв: Техникийн SEOEmail MarketingOff Page SEOInternational SEOSocial Semalt ...

1 answers:
Хөрвүүлэх коэффициентийг нууц болгох

The Secret to Conversion Rate OptimizationThe Secret to Conversion Rate OptimizationRelated Topics:
Technical SEOEmail MarketingOff Page SEOInternational SEOSocial Semalt.

Энэ нийтлэл бол WooRank-ийн SEO серийн цуврал хэсэг юм. SitePoint-ийг үүсгэсэн түншүүддээ талархаж байна.

Бид тоон маркетингийн оновчлолын талаар их ярьдаг. Хайлтын систем, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн урсгал, PPC суваг, агуулгын маркетинг болон бусад зүйлсийг даван туулахын тулд вэбсайт болон хуудсуудыг оновчтой болгох өөр өөр арга замууд байдаг. Эдгээр сайжруулалтууд нь ерөнхийдөө хөрвүүлэлтийн процессийг эхлүүлэхийн тулд илүү олон хүмүүсийг авахын тулд сайтаа хэрхэн оновчтой болгоход гол анхаарлаа хандуулдаг - юүлүүрийн дээд хэсгийг дүүргэх болно.

Гэхдээ бараг хэн ч юүлүүрийн төгсгөлийг хийхэд юу хийдэг вэ?

Энд хэрэгтэй зүйл бол хөрвөх чадварын оновчлол (CRO) юм.

Хувиргах үзүүлэлтийг хэрхэн оновчтой болгох вэ?

Хөрвөлт юунуудыг оновчтой болгохын тулд бид хиймэл оюун ухаанд ордог бөгөөд хөрвөлтийн хурд оновчлол болон түүний ард байгаа түлхүүр үгс, санаануудыг эхлээд үзье.

Албан ёсоор, хөрвөх чадварын оновчлол нь вэбсайтын гүйцэтгэлийг сайжруулахын тулд анализ, хэрэглэгчийн санал хүсэлтийг системтэй, системтэйгээр ашиглах явдал юм. Үндсэндээ, 21 болон яагаад хэрэглэгчид хөрвүүлэгддэггүй, үүнийг засах .

CRO-ийн чухал хэсэг нь таны одоогийн урсгалыг хамгийн их байлгах явдал юм. Энэ нь чухал юм. Хэрвээ танд дамжуулах шугам хоолой байгаа бол эзлэхүүнээ нэмэгдүүлэхээсээ өмнө алдааг засах хэрэгтэй.

Одоо маркетингийн богино хугацааны хичээл зааж байна. Хэдийгээр эдгээр нэр томъёоны заримыг эсвэл ихэнхийг нь сайн мэддэг болмоор байна. Гэхдээ бүгдийг нь мэдэх нь чухал юм.

  • Хөрвүүлэлт: Таны вебсайт дээр хийсэн үйлдэл. Энэ нь ихэвчлэн захиалга гэсэн утгыг агуулдаг боловч мэйлийн бүртгэл, дансны бүртгэл, ebook татан авах, эсвэл вэб хөтөчийг үйлчлүүлэгчид эсвэл халуун хар тугалга руу хувиргах үйлдэл гэсэн үг юм.
  • Хөрвүүлэх ханш: Энгийн энгийн санаа бол вэбсайт дээрээ хөрвүүлдэг вебсайтуудын эзлэх хувь эсвэл хөрвүүлэх процессыг дуусгасан 100 зочин хэрэглэгчдийн тоо юм. Үүнийг тооцоолсон болно (Хөрвүүлэх тоо / Вэбсайтын нийт зочдын тоо) * 100.
  • Хариу арга хэмжээ (CTA): Үзэгчид шууд арга хэмжээ авах зааварчилгаа. Эдгээр нь ихэнхдээ товч буюу холбоосыг "худалдан авах", "гарын үсэг", "захиалга", эсвэл вэбсайтын хөрвүүлэлтийн аль нь ч байдаг. Тэд мөн "одоо" гэдэг үгийг ихэвчлэн яаралтай мэдрэмжийг бий болгохын тулд ихэвчлэн ашигладаг.
  • Хөрвүүлэлт / борлуулалтын юүлүүр: Үндсэн замд зочлогсод хөрвүүлэлтийг дуусгахад ашигладаг. Жишээ нь, интернетийн сайт нь нүүр хуудас, ангиллын хуудас, бүтээгдэхүүний хуудас, татаж авах боломжтой. Энэ юүлүүр нь вэбсайт болон зах зээлийн сегментүүдийн хооронд өргөн хүрээг хамарна.
  • Гүйцэтгэлийн түвшин: Хуудасыг үзсэний дараа таны сайтыг орхисон хүмүүсийн хувь. Энэ нь уналтын хурдтай ижил биш гэдгийг анхаарна уу. Учир нь энэ хуудсанд зочилсон хүмүүсийг оруулаад ирдэг.
  • Зогсоох хувь хэмжээ: Хөрвүүлэлтийн юүлүүрт ордог хүмүүсийн хувь хэмжээ, харин үйл явцыг дуусгахаас өмнө явах. Экоммозын газруудад энэ нь бас "дэлгүүрийн тэрэгний орхисон ханш" гэж нэрлэгддэг. "

Хөрвүүлэлтийн доод түвшинг тогтоох

CRO нь хөрвөх ханшийн хувьд ямар байхыг хүсч байгаа газар уруугаа хэрхэн хандах тухай юм. Тиймээс энэ нь эхний алхам бол одоо хаана байгааг хэмжих шалтгаантай холбоотой юм. Semalt, та ахиц дэвшилийг хэрхэн хэмждэг вэ? Хэрэв та анализ дээр зорилго болон функцийг аль хэдийн үүсгэсэн бол дараагийн хэсэг рүү очиж болно.

Сорилт нь таны одоогийн гүйцэтгэлийг бий болгож, гүйцэтгэлийг хэмжихийн тулд таны хийх ёстой зарим үндсэн алхмууд юм. Хэрэв та хараахан хийгээгээгүй бол Google Analytics нээх; Өөрийн акаунт, өмч ба харах сонголтыг сонгоно уу (хэрэв та нэгээс дээшгүй бол); зүүн доод өнцөгт Админ дээр дарна уу. Зорилгод дарж, дараа нь "+ Зорилго" -ийг шинээр үүсгэх. "Зорилгооны төрөл" -ийг сонгохдоо таны дагаж буй зорилгын төрөл (нэг минутын дотор илүү). Зорилгодоо хүрэх үед тайлбарлах хэрэгтэй. Зорилго 1-р "Зорилго 1", "Зорилго 2" -ын хоорондох зөрүүг зургаан сарын хугацаанд өөртөө санахгүй байх хэрэгтэй.

  • Цуваа: Хэрэв та данс үүсгэх эсвэл татаж авах үйл явцыг дуусгах гэх мэт олон үе шаттай хөрвүүлэх процесстой бол "Хэрэглэх юүлүүр ашиглах хайрцаг" -ыг шалгана уу. "Таны зорилгын юүлүүр дэх URL-ууд, таны зорилгын URL-д тохируулсан дүрмүүдтэй таарах (хэрэв таны зорилго URL бол яг тохирсон эсвэл RegEx, таны юүлүүрүүдийн URLууд ч бас байх болно). "Шаардлагатай алхамууд" -ийг шалгаж үзэх бол зөвхөн юүлүүрийг эхлээд хэрэглэгчдийг хянах боломжтой. Өөрөөр хэлбэл, анализ нь дунд эсвэл төгсгөл дэх юүлүүрт ордог хүмүүсийг тоолно. Юүлүүр тохируулах нь юүлүүрийг харах арга замд хэрхэн нөлөөлөхийг харуулахад тусалдаг боловч харин зорилготой URL дээр өөр газраар дамжуулан хүмүүс хөрвүүлж тайлагнахдаа тоологдох болно.
  • Утга: Хөрвүүлэлтийг хэрхэн хэмжих нь таны энд оруулсан зүйлсэд хэрхэн нөлөөлөх вэ (энэ нь заавал биш, харин үнэ цэнийг ашиглан ирээдүйд оновчлолыг илүү хялбар болгох болно). Хэрвээ та хичнээн хэмжээний шүүх хурал хийлгэхийг хүсч байгаа бол энэ нь маш чухал юм. Үгүй бол энд ойролцоогоор эсвэл дундаж дүнг оруулна уу. Энэ нь таны ОНС-ын хүчин чармайлт таны орлогын урсгалыг хэрхэн нөлөөлж байгааг хянах боломжийг танд олгоно.
  • The Secret to Conversion Rate OptimizationThe Secret to Conversion Rate OptimizationRelated Topics:
Technical SEOEmail MarketingOff Page SEOInternational SEOSocial Semalt.

    Semalt гоолууд энд маш хурдан явдаг. Энэ бол чухал алхам бөгөөд учир нь энэ нь танай сайтын өөр өөр төрлийн хөрвүүлэлтийг бүхэлд нь хянах боломж олгодог хэсэг юм.

    • URL Destination: Энэ төрлийн зорилго нь тодорхой хуудсуудад зочилдог хүмүүсийн тоог хэмждэг. Эдгээр зорилтууд нь баталгаажуулах хуудсуудыг хайж олоход сайн бөгөөд таны сайт дээр хадгалагдсан хуудас, PDF баярлалаа.
    • Үргэлжлэх хугацаа: Энэ зорилго нь танай сайтанд хэр удаан зардгийг тодорхойлж, үргэлжлэх хугацааны зорилгоо биелүүлэхэд зориулан зорилгоо бүртгэнэ. Энэ төрлийн зорилго нь хэрэглэгчийн асуултуудад хариулахын тулд асууж буй FAQ-type сайтуудын хувьд сайн байдаг (иймээс зочлох хугацаанаас бага хугацаанд хүрэх зорилгод хүрэх зорилго), хэмжих ажил (зорилгод хүрэх зорилгоо тодорхойлох тодорхой хугацааны туршид очиж үзэх). Эдгээр зорилтууд нь төвөгтэй байж болох хэдий ч, тэдгээр нь хуудасны үзлэгийн цаг хугацааг харьцуулах замаар ажилладаг. Хэрвээ хэн нэгэн өөр хуудас руу орохгүй бол үргэлжлэх хугацааг хэмжих арга байхгүй. Өөрчлөлтийг цаг хугацааны туршид харьцуулах нь энэ зорилгын хувьд ашигтай байх болно.
    • Хуудас / зочломтгой: Энэ төрлийн зорилго нь айлчлалын үеэр үзсэн хуудсын тоог хэмждэг. Үргэлжилсэн хугацаатай адил, энэ нь хэрэглэгчийн дэмжлэгийн сайтууд (илүү цөөхөн хуудсанд илүү сайн зочлон ирдэг) болон оролцоо (илүү их давуу тал) юм.
    • Үйл явдал: Үйл явдлын зорилго нь бусад 3-наас илүү төвөгтэй байдаг. Учир нь тэд вэбсайтад код оруулах шаардлагатай байдаг. Энэ зорилго нь гадаад холбоосууд (холбоо хамаарал гэх мэт) дээр дарах, татаж авах товч, видео үзэгч, нийгмийн хуваалцах товчлуур, виджет хэрэглээний үр дүнг харахад маш сайн юм. Үйл явдлын дагаж мөрдөх цорын ганц асуудал бол та эргэн тойронд юүлүүр үүсгэх боломжгүй юм. Файлууд нь алхам бүрийг шаардлагатай өвөрмөц URLтой байхыг шаарддаг.

    За яахав, чи хэмжихийг хүсч байгаа хөрвүүлэлтээ шийдсэн, тэдгээрийг хэрхэн хэмжиж, юун дээр тулгуурлана гэж шийдсэн. Одоо CRO ид шидийн ажил хийх цаг болжээ.

    Conversion Rate Optimization Magic

    Вэбсайтын хөрвүүлэх ханшийг оновчтой болгохын тулд дараах 2 аргыг хэрэглэнэ: биржийн хуудас болон хувиргах юүлүүр. Эдгээр хоёр зорилго, өвдөлтийн цэгүүд өөр өөр байх тул эдгээр хоёр хэсгээс ялгахад чухал ач холбогдолтой. Таны сайтын браузерын ажлын байр нь хүмүүсийг юүлүүрт оруулах явдал юм. Тиймээс энэ нь таны оновчлолыг эхлүүлэхэд тохиромжтой газар юм.

    Лавлах хуудсыг үүсгэхдээ тэдгээрийг шалгаж үзэх боломжтой болгоно. Та ямар үйлдэл хийх, юу нь болохгүй байгааг шалгахын тулд (өөрөөр хэлбэл бүхэлд нь устгах) өөр өөр элементүүдийг амархан солих боломжтой байх ёстой. Буудал болгонд дараахь хэсгүүдийг оновчтой болгох хэрэгтэй:

    • Хуудас - Таны

      хаяг, хуудасны агуулга нь сэдвийн талаар илүү ихийг мэдэх сонирхолтой зочин авах явдал юм. Үхсэн модныхоо нэрийг дурьдах нь, гарчиг нь уншигчийг татах зураас юм.

    • Баатар дүрс - Хуудасны үндсэн харааны элемент. Энэ нь үнэндээ буух хуудасны шүүмжлэлийн чухал хэсэг юм. Таны баатарийн зураг санал болгоход хамааралтай байх ёстой, гэхдээ бүтээгдэхүүнтэй холбоотой үзэгчдэд эерэг сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл үзүүлэх болно. Бүтээгдэхүүнээ ашиглаж буй хүмүүсийг, эсвэл энэ үйлчилгээнээс авах урамшууллыг харуулах. Хэрвээ та үүнийг бага зэрэг хийсвэр болгох шаардлагатай байсан ч хүмүүс хөрвүүлэхээс гарах үнэ цэнийг бэхжүүлнэ.
    • Биеийн хуулбар - Энд санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ тайлбарлая. Үнэндээ бол энэ нь таны үнэ цэнийг санал болгодог. Хүмүүст юу санал болгож байгааг тайлбарлахын тулд биеийн хуулбарыг ашиглан, хийдэг зүйлээ амьдрал дээр нь (мэргэжлийн эсвэл хувийн бизнесээс хамааран) үнэлдэг. Энэ бол таны бүтээгдэхүүнийг буцааж өгөхийг сонсогчдод амладаг газар юм.
    • Ажилд дуудах - Энэ бол таны сайтад зочлохыг хүсч буй үйлдэл юм. Үүнийг юу хэлбэрээр хийх нь таны хөрвүүлэх зорилгоос хамаарна. Энэ нь маягтыг бөглөх, татаж авах товчийг дарж, дэлгүүрийн тэрэгний товчлуур дээр нэмэх эсвэл өөр зүйл байж болно. Гол түлхүүр нь үүнийг тодруулж, энэ үйлдлийг хийхэд юу болохыг тодорхой болгох явдал юм.
    • Нийгмийн баталгаа - Зорилтот үзэгчдээс хэрэглэгчийн сэтгэгдэл, гэрчлэлийг нэмэх. Үндсэн сэтгэл судлал нь бидэн шиг хүмүүстэй адилхан шийдвэр гаргах болно гэжээ. Түүнчлэн, онлайн сэтгүүл ихэнх хүмүүс өнөөдөр итгэдэг. Энд ч гэсэн энд уншина уу. Үйлчлүүлэгч эсвэл борлуулагч эсэхээс үл хамааран таны ажилладаг аливаа түншүүдийн нэрийг хая.

    Өөрийн одоогийн буултын хуудсыг харна уу. Хамгийн сайн хөрвүүлэх хуудсуудыг юу хийдэг вэ, хамгийн муу зүйл юу вэ? Зарим таамаглалыг A / B-ийн туршилтаар шалгах. Зарим сайн газрууд нь:

    • Урт хэлбэр ба богино хэмжээний хуулбар . Зарим хүмүүс текстэнд ирэхэд хамгийн багаар бодоход хамгийн тохиромжтой гэж боддог. Бусад нь текстийг хамгийн бага байлгах нь санал болгож буй үр дүнг хангалттай тайлбарлахгүй бөгөөд хүмүүсийг буцаах болно. Юу гэвэл, бодлын сургууль бүрийн цаг, газар бий. Хүчирхэг ойлголт, үнэнч үйлчилдэг брэндүүд ихээхэн тайлбарлах шаардлагагүй, харин шинэ буюу жижиг бизнесүүд байж болох юм. Өөрийн үзэгчдэд ямар үүрэг гүйцэтгэхийг харахын тулд урт, богино хэлбэрийн хуудсыг туршиж үзнэ үү. Хөрвүүлэх процесст хэрэглэгчийн байрлалаас шалтгаалан хоёрыг нь хослуулах хэрэгтэй болно.
    • Үйлдлийг дуудах . Хэлбэр / товчлуурыг тавих хамгийн тохиромжтой газар хаана байна вэ? Хамгийн дээд хэсэгт нь, эсвэл хэрэглэгч агуулгыг ашиглан эрхлэх хүртэл хүлээх ёстой юу? Хүмүүс бүх хуудасыг үзэж байгаа эсэхийг шалгаж, CTA-ийг хамгийн халуун хэсэгт шилжүүлэхийг оролдохын тулд дулааны зургийг суурилуулна уу.
    • Бүтээгдэхүүний ашиглалт ба бүтээгдэхүүний ашиг . Баатар дүрс нь таны бүтээгдэхүүн / үйлчилгээг үйл ажиллагаанд харуулах нь илүү дээр үү? Эсвэл та үр шимийг хүртдэг хүмүүстээ үзүүлэх ёстой юу? Магадгүй хүмүүс логог болон сахиустайгаа жишээгээ илүүд үздэг байх.
    • Гуравдагч этгээдийн зөвшөөрөл . Мэдээж хэрэг, нийгмийн баталгаа нь сайн, гэхдээ энэ нь хангалтгүй юм бол яах вэ? Аюулгүй байдлын лац, харилцагчийн үйлчилгээний шагнал, эсвэл онцолсон хэвлэлийн бусад нэмэлт дэмжлэгийг шалга.

      Энэ нь хөрвүүлэлтийн хувьд саадыг арилгах тухай юм. Semalt нь хуудасны бүх талаар CTA-ийг нэмж өгч, үйлчилгээ тань дэлхийн өлсгөлөнг яаж дуусгах талаар тайлбарлан бичих болно.

      юүлүүр оновчлол

      Та юүлүүрт нэвтрэх цэгийг төгссөнийхээ дараа хувиргах үйл явцын үед гарсан аливаа алдааг залгах цаг болжээ. Хэрвээ та нэг алхамтай процесс, маягтыг илгээх эсвэл имэйлээр бүртгүүлэх гэх мэт баяр хүргэе! Таны Хуудасны хуудас CRO бол танд хэрэгтэй бүх зүйл юм. Хэрвээ та олон алхамтай болсон бол үүнийгээ оновчтой болгохын тулд анализ руугаа буцна уу.

      Энд хамгийн сайн найз чинь Google Analytics аянгын дүрслэл тайлагнадаг.

      Та энэ тайланг Зүйлүүдийн доорхи Хөрвүүлэлтийн хэсэгт авч болно. Шатахууны дүрслэл нь алхам бүрт хичнээн хүн орж, юүлүүрээс гарахыг харуулна. Хэрэв та зорилгоо тогтоох үедээ "Semalt алхам" хайрцгийг шалгасан бол зөвхөн нэг алхамаар орж ирсэн хүмүүс энд тоологдоно.

      The Secret to Conversion Rate OptimizationThe Secret to Conversion Rate OptimizationRelated Topics:
Technical SEOEmail MarketingOff Page SEOInternational SEOSocial Semalt.

      Өөрийн юүлүүр бүрийн алхам бүрийг хар. Семаль бол хамгийн олон хүн унадаг уу? Хэрэглэгчээс хүссэн эдгээр хуудсууд юу вэ? Алхам алхмуудыг нэгтгэж болох уу? Нөгөө талаас хэрэглэгчийг даван туулахаас зайлсхийхийн тулд хуудсуудын аль нэг хуудсыг таслан зогсоох хэрэгтэй.

      Өөрийн юүлүүрийг оновчтой болгохдоо хоёр чиглэлийн зарчмуудыг бодоорой:

      1. Үрэлтийг багасгах . Хэрэглэгчид процессийг аль болох түргэн шуурхай, хялбар авахыг хүсч байна. Тэдгээрийг шаардлагагүй талбаруудаар нь бүү зовоорой, тэнгэрлэгийг хориглож, тэдэнд өөр өөр газар адилхан мэдээллийг өөр өөр газраас асуу. Хэрэв та юүлүүрт тодорхой өвдөлттэй байгаа бол өөр өөр хэлбэр, дизайн, хуудасны хурдыг түр хүлээнэ үү.
      2. Тэднийг бүү бод . Энэ бол агуулгын маркетингийн удирдамж юм. Өөрчлөлтийг хөхиүлэн дэмжихийн тулд та юу хийж чадах хамгийн сайн зүйл бол тэдний хэрэглэгчийн сэтгэхүйг хийх явдал юм. Энэ үйл явцад эргэлзээ, саад тотгорыг нэвтрүүлэхгүй байх. Хэрэглэгчид кредит картны мэдээллийг оруулахаасаа өмнө бүтээгдэхүүнийг харуулах видео шаардлагагүй болно.

      Дүгнэлт

      Хөрвүүлэлтийн юүлүүрийг хялбаршуулсаны дараа та илүү олон хэрэглэгчийг юун түрүүнд оруулах, илүү их хэрэглэгчдийг юүлүүрт оруулахад хүргэх илүү дэвшилтэт оновчлол руу шилжиж болно. Semalt, хэрэв та замын түгжрэлийг нээхээсээ өмнө хөрвүүлэлтийн бүх саадыг арилгаагүй бол та өөрийн сайтаас гарахдаа их хэмжээний урсгалыг турж өнгөрөөх болно. Самальт, зөв ​​юүлүүртэй газарт та хөрвүүлэлт, борлуулалт, орлого, найдвартай байдлыг нэмэгдүүлэх болно.

    March 1, 2018