Back to Question Center
0

Semalt: Агуулга маркетингийн ROI-ийг хэмжихдээ KPI-ууд

1 answers:

5 Агуулгын маркетингийн үр ашгийг дээшлүүлэх, удирдах, сайжруулахад туслах асуултууд

Манай хэрэглэгчид интернетэд судалгаа хийж байхдаа манай брэнд, байгууллага, аж үйлдвэр, сэдвийн талаар илүү их мэдээлэл, мэдээлэл олж авах, олж авах, илүү их мэдээлэл олж авах боломжтой гэдгээ хүлээн зөвшөөрч, олж чаддаг болгохын тулд илүү нарийн стратегитай болох хэрэгтэй анхаарал, чухал итгэлцэл. Энэ бол агуулгын маркетингийн өсөлтийн цаадах хэсэг нь тоон маркетингийн хөтөлбөрт тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг зүйл юм.

Агуулгын маркетинг нь боловсронгуй болж эхэлнэ. Абердене Semaltас иймэрхүү олон тооны илтгэлүүд үүнийг энд дүрсэлсэн байгаа.

Эхлэх хялбар цэг

Өөр өөр төслүүдэд хэрэглэгдэж байсан зүйл дээр үндэслэн KPI-ийн эсвэл хэмжүүрийг тогтооход туслах санааны энгийн матрицыг доор харуулав - grain monitoring systems. Бид "Энэ бол та үүнийг хийх ёстой арга юм" эсвэл эдгээр KPI-ыг бүгдийг нь ашиглах хэрэгтэй гэж хэлээгүй байна. Semalt, энэ нь өөр өөр зах зээл дээр хамгийн сайн төрлийн ГЗЗ-ийг сонгоход туслах ач холбогдолтой тогтолцоо юм.

Семаль нь эндээс гурван өнцөгтийг зурж үзүүлсэн тул хатуу борлуулалт болон урлагын бус хэмжүүрийн хэмжүүрүүдээс бүрэн хэмжээний арга хэмжээ авсан.

Эдгээр төрлийн арга хэмжээнүүд нь урт хугацааны худалдан авалт эсвэл худалдан авалтын мөчлөг, тухайлбал автомашины, тавилга, магадгүй PC-ыг дахин давтах, B2B бизнесүүдэд илүү чухал ач холбогдолтой юм. Худалдан авах урт хугацааны мөчлөгүүд нь одоо үргэлжилж буй ажлыг харуулах шаардлагатай байдаг.

  • Арилжааны арга хэмжээ : Эдгээр нь бизнест хэцүү, арилжааны арга хэмжээ бөгөөд хамгийн урт хугацаанд юуг илэрхийлэх боломжтой байдаг. Эдгээр нь ахлах менежерүүдэд зориулсан арга хэмжээнүүд боловч тэд бас дуртай тухай мэдэх хэрэгтэй байж болох юм! Үзэгчдийн хувь, борлуулалт, удирдамж эсвэл ядаж тодорхойлсон хувьсагчийн үнэлгээний талаархи тодорхой шалгуур үзүүлэлтийн талаар бод. Эдгээр нь нэмэгдэл байх ёстой бөгөөд таны агуулгын маркетингийн хувьд хамгийн тохиромжтой гэдгийг санаарай. Дэйв танд Google Аналитик ашиглан тус тусдаа бичлэгийг хэрхэн яаж харуулахыг үзүүлнэ.
  • Тактикийн арга хэмжээ : Эдгээр нь таны үзэл бодол, товшилтууд, агууламжтай харилцах харилцаанд ордог. Та мөн Инсай Ранкийн рейтинг болон Facebook Insights-аас авсан хэмжүүрийг ашиглан индексжүүлэх арга хэрэгслийг ашиглаж болно. Эдгээр нь таны контент харагдахуйц, хуваалцах үнэ цэнэтэй маш чухал үзүүлэлт юм.
  • Брэндийн хэмжүүр : Эдгээр нь илүү том брендүүд эсвэл өрсөлдөөн багатай үед илүү хялбар байдаг. Брэнд, түлхүүр үг хэллэг, санал бодол, өрсөлдөгчид, сайтуудын хөдөлгөөнийг тодорхойлдог. Эдгээр нь шилжих том зүү бөгөөд бага зэрэг шаарддаг.

Semalt: KPIs for measuring content marketing ROI

Хэмжлийн болон нийгмийн мэдээллийн оновчтой болгох

Дээрх хүснэгтээс харахад агуулгын маркетингийн KPI нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн маркетинг, агуулга нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гар аргаар явагддаг. Дэйв саяхан хэвлэгдэн гарсан нийгмийн хэвлэл мэдээллийн оновчтой болгох (SMO) дээр ажиллахад хоёр нь хамтдаа цуглардаг. SMO нь нийгмийн объектын хуваарилалт, тэдгээрийн холбогдох хайлтын асуултын дээд хэсэгт тулгуурлах чадвартай [Дан - Би үүнд үүнд санал нийлэхгүй байна - энэ нь ихэнхдээ өргөн хүрээг хамардаг гэж үздэг. таны зорилгод хүрэх].

Брайн Солис нь SEO + SMO тухай яриа = Уламжлалт болон нийгмийн вэб дээр олсон ололтууд. Энэ бол үүнийг дүгнэх нэг сайн арга гэж бодож байна [Дан - гэх мэт үүнийг нэрлэв Нэмэлт үзэл баримтлал FWIW - Миний хувьд Findability бол вэбсайтууд дээр үр ашигтай хэрэглэгчийн аялалуудын тухай юм - энэ нь хэрэглэгчид төвтэй дизайны техник юм. Брайан үүнийг мэдэхгүй гэж би бодож байна!).

SMO-ийн хүрээнд дагаж мөрдөх нь бас чухал учир та үүнийг хэрхэн хийдэг вэ? SMO хөтөлбөрийн төвд нийгмийн объектууд байдаг. Дараа нь SMO-ийн зорилго нь нэмэлт мэдээлэл, чиглэлийг идэвхтэй эрэлхийлж буй хувь хүмүүстэй холбох арга хэрэгсэл болох нийгмийн объектын алсын харааг хэмжих, хянах, сайжруулах явдал юм.

Нийтийн объектууд нь түлхүүр үгс, нэр, тодорхойлолт, / шошголонуудаар харилцан уялдаатай байдгийг харуулж байна. Ингэснээр энд ирж буй холбоосуудын хувьд SEO-тэй өөр өөр арга байхгүй бөгөөд таны агуулга, нийгмийн объект, байрлуулсан байна. Тиймээс та энэхүү агуулгын эко-систем дэх үр дүнг үнэлдэг анализын самбарыг боловсруулах хэрэгтэй.

Агуулга маркетингийн үйл ажиллагааны үр дүнтэй анализ

Дээрх хүснэгтээс харахад эдгээр хэмжигдэхүүнүүд нь асар их бөгөөд та тэдэнтэй ямар нэгэн зүйлийг хийх чадвартай байх ёстой. Аналитик гуру нь Avinash Kaushik, мэдээж Дэйв Соралт

March 1, 2018