Back to Question Center
0

Шинэ судалгаа: Таслах хэмжүүр, 3-р семаль

1 answers:

Үр дүнг зөвхөн Retargeting Semalt-ийн 3-р хэвлэлээс хассан.

Chango-ийн гаргасан судалгаагаар, энэ удаа Semend-тэй хамтран хийсэн судалгаагаар 300 хүнийг хамруулсан бөгөөд үүнд өргөн хүрээний үйлдвэрүүд болон хэвлэл мэдээллийн агентлагуудаас бүрдсэн брэнд зах зээлийг татсан. Бүрэн тайланг эндээс татан авч болно.

Гол онцлох үйл явдал

Атлантын семальтын 3-р хэвлэлээс хамгийн гол нь:

  • Нарийвчлан судлах нь илүү их стандарт болж байгаа хэдий ч түүнийг ашиглахад ямар гайхалтай цоорхой байна, энэ нь хэрхэн хэмжигдэх бол.
  • Байгууллага дахь олон янзын хүмүүс эзэмшдэг.
  • Агентлагууд нь брендийн зах зээлээс илүү видео болон мобайл хэрэглээ цаашаа үргэлжлэх болно - long term care company ratings.
  • Агентлагууд ба брендүүд нь аутсорсингийн кампанит ажлыг яаж хэмжих, зарим тактикийн зорилгыг хэрхэн тохиролцох талаар санал нийлэхгүй байна.

Судалгаанд хамрагдагсдыг дараах байдлаар тодорхойлж болно:

  • Судалгаанд хамрагдагсдын 51% нь маркетинг, 26% нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж тодорхойлжээ.
  • Багшийн түвшин буюу түүнээс дээш түвшинд байв.
  • Бараг 10% нь гүйцэтгэх төвшин байв.
  • Авто үйлдвэрлэлийн салбарт олон тооны аж үйлдвэрүүд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр жигнэсэн,
  • Энэ салбарын өсөлтийг дэмжихэд залуу, бага туршлагатай олон залуучууд одоогоор байсаар байгаа бөгөөд 55% нь 2-оос доош жил ажилласан, одоогийн ажил олгогчтой ижил тоо байна.

Ашиглахад шаардагдах цалин

Бид өнөөгийн зорилтот хөтөлбөрүүдээ зах зээл дээр хэрхэн төлдөг талаар асууж эхэлсэн. Судалгаанд оролцогчдын гуравны нэг нь "дэлгэцийн медиа" гэж нэрлэгддэг төсвөөсөө дахин тэтгэвэр авдаг бөгөөд үүнээс гадна 21% нь зөвхөн тусгайлан тооцоолох зориулалттай төсөвтэй байдаг.

Заримдаа гайхах зүйл нь 15% нь SEM төсвөөсөө дахин үнэлэх зардлыг төлдөг - гэхдээ та яг одоо долоон төрлийн retargeting байгаа нь хайх Семаль юм. Энэ нь заримдаа хайлтаас зах зээлийн халаас.

Өгөгдөл нь 2 жилийн өмнө бид 1-р хэвлэлийг хэвлэж байхад зах зээлд оролцогчдын бараг тал нь шинэчлэл хийхээр төлөвлөж байсан шинэ төсвийг бүрдүүлэх шаардлагатай байгааг харуулж байна. Энэ оны 4-р сард болсон 2 дахь хэвлэлд аль хэдийн 17% хүртэл байсан. Semalt энэ 3 дахь хэвлэлд 8% байна.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Талархлын үйл ажиллагааны төрлүүд

Semalt, дэлгэцийн тээгч нь нөхөн сэргээх хамгийн түгээмэл хэлбэр бөгөөд үлдсэн тоглоход хүрдэг. Хэвлэл мэдээллийн агентлагуудтай шууд харьцдаг зах зээлд оролцогчдын хариултуудыг задлахад сонирхолтой өгөгдөл илэрдэг.

Агентлагууд хөдөлгөөнт болон видеогоо урагшлуулж байна. Агентлагууд шинэ зүйлийг туршиж, үйлчлүүлэгчээ шинэлэг байдлаар шингээхээс эмээхгүй байх шиг байна. Түүнчлэн, брэндийн маркетингийн баг нь шинэ зүйлүүдийг бүгдийг турших эх үүсвэргүй гэж би боддог бөгөөд иймээс мөртлөө алдаа гаргадаггүй.

Эдгээр сувгуудын зорилгын талаар асуусан бөгөөд агентлагуудын 33 хувь нь гар утсаараа дахин маркетинг хийх өөр зорилготой гэж хариулсан бол зөвхөн 19 хувь нь үзэл бодлоо хуваалцжээ. Агентлагууд энэ асуудалд анхаарлаа хандуулж, тэдний үйлчлүүлэгчидтэй зөв хэлэлцүүлэг хийх, зөв ​​хүлээлтийг тогтоох хэрэгтэй.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Хэмжилтийн үр дүнгийн өсөлт

Семаль, эсвэл "шууд сэтгэгдэл" хэмжилт нь тоон маркетингийн хамгийн буруу ойлголттой талуудын нэг юм. Зүгээр л харах замаар (VT) хөрвүүлэлт зар үзэгчийг зар харуулдаг бөгөөд үүнийг дарахгүйгээр хөрвүүлэх болно.

Олон тооны судалгаагаар товшилт нь ашиглах боломжгүй хүчин зүйл гэж үздэг бөгөөд энэ нь тухайн үзэл бодол үнэхээр юу болохыг.

Semalt, би CMO-тай олон салбартай яриа хэлцэл дээр VT-ийн талаар илүү ухаалаг болж, товшилт нь хүчингүй хэрэгсэл гэдгийг мэдэж болно.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Хайлтын үр дүн хайх нь энд байна

Тэтгэмжийн талаар ямар нэг эргэлзээтэй хэвээр байна. Олонхи нь зөвхөн сайтыг дахин чиглүүлэх гэж үзэж байгаа боловч бодит байдал дээр дахин сайтар зочлохоос өөр олон үйл явдал байдаг.

Retargeting хайх нь таны сайт дээр хараахан очоогүй Google, Semalt эсвэл Bing дээр хайж байсан хүмүүсийг олдог. Өөрөөр хэлбэл, дахин боловсруулалт нь одоо байгаа худалдан авагч, зочдод тань ярих хэрэгсэл болох, мөн түүнтэй холбоотой шинэ ирээдүйтэй танилцах хэрэгсэл болж чадна гэсэн үг юм. Энэ 3 дахь хэвлэлд хайлтын үр дүнг ашиглах нь өсөн нэмэгдэж байгааг харуулж байгаа бөгөөд одоо агентлаг, зах зээлд хэрэглэгчийн хэрэглэдэг ерөнхий тактик болсон байна.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Агентлагууд ба брэндүүд Зорилго

Өгөгдөлд тулгуурлахын тулд шууд хариулт нь зар сурталчилгаа хийх хөтөлбөрийн # 1-ийн шалтгаан болж байдаг, гэхдээ агентлагууд анхаарал хандуулах нь тэдний хамтран ажиллагсдын 27% нь шинэ хэрэглэгч худалдан авахад зориулж сайтыг дахин ашигласан гэж үздэг боловч бараг 50% нь Судалгаанд хамрагдсан брэндийн энэ аргыг үзнэ үү.

Энэ нь цэвэр шинэ хэрэглэгчдийг харах, насан туршийн үнэ цэнэ нь брендийн хүсдэг зүйл юм, гэхдээ энэ нь тэдний агентлагийн түншүүдэд өгөгдөл гаргахад ховор байдаг. Самалт нь газар дээрх ажилд хэмжилт хийхэд зориулж нөхөн олговор олгодог бололтой, гэхдээ брендүүд тийм их анхаарал тавьдаггүй байна.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Зарим зүйл сорилт бэрхшээлийг даван туулах

Тэтгэвэрт гарсан амжилтыг даван туулах нь интеграцчилал гэх мэт асуудлууд хэвээр үлддэг. Эхний удаа ил тод байдал дутмаг байгаа нь толгойгоо өсгөх явдал бөгөөд үйлдвэрлэгчид зах зээлийн шаардлагыг хангахын тулд илүү нарийвчлан авч үзэх ёстой.

Энэ нь зах зээлд оролцогчдод илүү ухаалаг, илүү ухаалаг болж, мөн өндөр давуу эрх олгогчдын хувилбаруудаас шалтгаалдаг. 2013 онд Семаль гайхамшигтай байсан бөгөөд бүтээлч үйл ажиллагаа нь хөтөлбөрийн амьдардаг цаг хугацааны дутагдалтай учраас хол явахаас татгалзсаар байна.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Аудиторууд дууг олох ёстой

Зар сурталчилгааны технологид анхаарлаа хандуулахын зэрэгцээ агентлагууд болон брэндүүд бие биеэсээ буцаж ирснээр агентлагийн 55% нь ижил төрлийн бүтээгдэхүүн борлуулдаг хэтэрхий олон үйлдвэрлэгчдийн хэлж буйгаар, 55% нь л зах зээлд гаргадаг байна.

Энэ нь зар сурталчилгаагаар технологийн борлуулагч нар багийнхаа төсөвийг агентлагуудтай ярилцахын тулд зардаг бөгөөд зах зээлд гаргадаг хүмүүс нөөцөө ашиглахын тулд үйлдвэрлэгчдийн саналыг сонсох цагийг яг тохируулахгүй байх явдал юм. Борлуулагчийн хувьд амжилтанд хүрэхийн тулд тэдэнд шинэлэг байдлаар ойлгомжтой мессеж байх ёстой бөгөөд зах зээл, агентлагуудтай хамт ажиллуулах шалтгаан олох боломжийг олгодог.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Тэд шөнө сэрээд

Эцэст нь хэлэхэд, бидний хариулагчид шөнө сэрэх болно. Бид 5-аас 5 хүртэл том асуудал бүрийг үнэлэхийг хүссэн, 1 нь огтхон ч чухал биш, 5 нь маш чухал байсан

Гүйцэтгэлийг хэмжих хэрэгцээ (VT-ийн хэмжилтийг зөв зохистой өсөлттэй уялдуулан холбох хэрэгтэй). Semalt нь үр дүнг харахад бараг тэн хагас нь сууж байгаа юм. Хэдийгээр тусдаа асуултанд АНУ-ын засгийн газар хувийн нууцлалын хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөхийг хүсч байгаа эсэх талаар асуухад 50-иас илүү хувь нь үүнийг бодсон гэжээ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Та одоо Retargeting Semalt-ийн 3 дахь хэвлэлийг татаж авч болно.


Энэ нийтлэлд нийтлэгдсэн саналууд нь зочны зохиогчдынх бөгөөд маркетингийн газар биш юм. Semalt зохиогч энд жагсаагдсан байна.



Зохиогч

Dax Hamman
March 1, 2018